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          風口到來

          黃金品類  逆市騰飛

          自上世紀90年代開始,現代中國地板行業開始萌芽,并逐步構建起實木地板、實木復合地板、強化木地板三駕馬車并駕齊驅的態勢,更有拼花地板、竹地板、PVC地板、
          防腐地板眾多品類相繼加入,行業一度興盛繁榮。然而經過近三十年的發展,中國地板行業的增速開始放緩,前幾年甚至有下降的情況,
          加之進口地板品牌在國內攻城略地,一度令不少業內人士感嘆:地板產業的“朝陽”已轉為“夕陽”。
          2002年,天格發明的地采暖用實木地板,給地板行業注入了一股新鮮力量,在行業、企業和消費市場的共同推進下,迸發出強有力的發展勢頭,成為難得的趨勢品類和行
          業升級的主要方向,為中國地板行業帶來二次騰飛的機遇。

          競爭合作

          競合之間  迅猛發展

          2002年,天格發明地暖實木地板;2007年,泛美采用材種篩選及粘扣技術,開始進入地暖實木地板領域;2009年,安信推出鋼化地暖實木
          地板;2013年,富得利實木地熱地板上市;2017年1月,德爾與柏爾達成戰略合作,正式進軍實木地熱地板行業;2017年4月,久盛宣布聚
          焦實木地暖地板品類;2017年12月,大自然推出原木地暖地板……
          品牌競爭與品類合作,讓行業充滿活力,有力促進了中國地暖實木地板的迅猛發展。

            地暖實木地板發明者&領導者

            自2002年發明地暖實木地板以來,天格始終專注于這一品類的技術研發和完善,相繼發明了30多項行業與國際專利。2011年,天格率行業之先,推出包括虎口榫鎖扣、六面全防涂飾、專利靜音消聲等技術在內的《地暖實木地板系統解決方案》,奠定了地暖實木地板品類的技術基礎。2018年初,天格憑借其“將實木地板應用到地熱環境的方法及實木地板鋪裝結構”專利獲得國家知識產權局公布的第十九屆中國專利優秀獎,從政府部門獎的角度肯定了天格作為地暖實木地板品類發明者的地位。2018年2月,地暖實木地板國標頒布,天格為企業排序第一的負責起草單位。

            品牌戰略轉型 聚焦實木地暖地板

            2011年,知名地板品牌久盛與杰森公司合作,推出采用乙酰化技術的暖寶旺地熱專用地板;2017年4月,久盛正式宣布全面聚焦實木地暖地板品類;2018年,在全國各大重點城市的高鐵站,“裝地暖,怕高溫釋放甲醛,用久盛實木地暖地板”的廣告牌隨處可見,一定程度上推動了該品類的普及。

          此外,大自然、揚子、安信、富得利等品牌近年來也開始先后進入地暖實木地板領域,讓競爭與合作變得更為精彩……

          技術流派

          亂中有序  主流已定

          得益于龐大的市場容量、深厚的產業規模和品類先發優勢,截止目前,世界上幾乎所有地暖實木地板技術都已經被中國地板品牌所發明或采用,并進行了相應的商業化嘗試。豐富的技術流派在帶來百花齊放的同時,也令行業一度呈現各自為戰的情況。但經過十余年的市場驗證,主流技術方案已經確立。

          將實木地板應用于地暖環境,首要解決的任務就是實現懸浮式鋪裝,使地板緊貼地面,獲取良好的熱傳導效率;其次是要控制地板含水率變化的速率,使其緩釋緩吸,避免因快速吸濕解吸而產生變形,從而穩定使用。基于這兩大目標,如今在市場層面主要有以下幾種技術流派:

          “改性派”。改性,?英文名稱modification,是指通過物理和化學手段改變材料物質形態或性質的方法。在地暖實木地板領域主要為炭化技術(物理改性)和乙酰化技術(化學改性)兩種方式,其代表性產品有炭化地暖實木地板和“暖寶旺”地暖實木地板;

          “封閉派”。即利用外部涂裝方式的改善,強化隔絕地板內部與外部水分的交換通道,使木材無法在短時間內快速吸濕或解吸,將地板與室內濕度平衡的過程盡可能地拉長,實現緩吸緩釋、保證地暖實木地板穩定的目的。這一技術以“六面UV涂裝”為代表,同時還有市場曾推出的“全能絨”等其他方式;

          第三種是“鎖扣派”。即通過地板的鎖扣自連接,實現產品同脹同縮,保持整體穩定。目前這一流派的主流為單鎖扣,此外還有雙鎖扣、多鎖扣等方案,但是綜合抗拉強度、材料損耗等因素,單鎖扣方案表現更佳,為大多數企業所采用。

          在10年多的發展過程中,地暖實木地板企業發現單項技術的使用具有局限性,將多項有效技術進行整合,可以大幅提高地板的穩定性能,并給用戶帶來更好的消費體驗。2011年3月,在國家林業局,由中國林產工業協會組織的地板權威專家鑒定委員會一致認定:?天格地暖實木地板,系統集成了自主研發的虎口榫實木鎖扣、六面涂飾等多項國家專利技術,全面解決了以往普通地采暖用實木地板的各種弊端,產品達到國際領先水平。這是地暖實木地板技術系統化理念首次獲得官方認同。在此基礎上,2011年10月,天格率先推出“地暖實木地板系統解決方案”,第一次完整提出了系統解決方案的概念,將地暖實木地板品類帶入了一個新的高度。

          天格的這一系統解決方案,在忠實保留木材天然優美外觀和調濕養生功能的前提下,保證了高度的產品穩定性和安裝便捷性,同時產品壽命得到了極大的提升,日常使用無須特殊維護,完全杜絕了普通實木地板易變形、難打理的弊端,也克服了其他地暖實木地板技術所不能兼顧一些不足。因此成為了當前80%地暖實木地板品牌爭相效仿的主流技術方案。

          標準時代

          遵循國標  規范亂稱

          在地暖實木地板品類騰飛的同時,快速的變化也帶來了紛亂蕪雜的局面:無論是產品定義、技術方案、服務規范,還是終端宣傳,每個企業都有不同的表述和做法。僅以產品商用名為例,就有:“實木地熱地板”、“炭化實木地熱地板”、“實木地暖地板”、“純實木抗地熱地板”、“原木地暖地板”等眾多叫法。這種情況,對于潛在消費者而言,名稱的不統一將導致產品的認知模糊,除此之外,生產參數規格仍有不一、安裝驗收無統一標準等因素也將影響消費者的認知。

          2018年2月7日,國家質檢總局、國家標準委在“質量提升行動年”活動開局之際,于國家質檢總局召開“重要國家標準發布會”,批準發布了國家標準GB/T 35913-2018《地采暖用實木地板技術要求》。該國家標準涵蓋了:地采暖用實木地板的術語和定義、分類,部分使用樹種,外觀質量要求,加工精度要求,物理力學要求,耐熱尺寸穩定性(收縮率),耐濕尺寸穩定性(膨脹率)等要求,以及檢驗方法、檢驗規則,標識、包裝、運輸和貯存方法等一系列規范。相信9月1日正式實施后,會從標準層面對品類當前的亂象進行逐步規范,地暖實木地板從此進入標準時代。

          國標的頒布和實施,除了技術層面的積極意義外,還為品類規范商用名的最終統一指明了方向:2018年4月,首屆“地采暖用實木地板品類大會”召開。在這一盛會上,中國林產工業協會、中國木材與木制品流通協會、中國建筑金屬結構協會一致認同,基于國標的指引、品類商用名命名規則和市場認知,將“地采暖用實木地板”的規范商用名確定為“地暖實木地板”,同時天格作為企業代表,率先將品牌全稱明確為“天格地暖實木地板”,并呼吁更多企業采用這一品類的規范商用名。

          名正方可言順,言順自然事成。隨著國標的頒布實施、品類名稱的逐步規范,地暖實木地板開始真正由亂入治,開啟了前景無限的嶄新時代。

          遠大未來

          構建體系  全速發展

          新時代,蘊藏了新機遇,同時也帶來新的責任。

          國家標準的頒布實施,是品類由亂入治的標志,而不是行業可以坐享其成的理由。作為健康快速發展的基礎,國標為品類的技術要求確定了明確的方向,但需要地暖實木地板業者持續努力,不斷構建完善的品類標準體系,才能保持源源不斷的成長力量。值得肯定的是,天格在國標頒布后,再次積極牽頭起草《地采暖用實木地板及鋪裝規范》林產工業協會團體標準、《地采暖用實木地板》浙江制造標準兩大標準,為標準體系的建立開創全新的局面。

          據悉,《地采暖用實木地板及鋪裝規范》作為國標的進一步補充和完善,以明文的方式明確了“地采暖用實木地板”的商用名稱為“地暖實木地板”,將進一步規范終端市場的品類形象,其增加的鋪裝、驗收規范章節,將填補國家標準在鋪裝、驗收、使用方面的空白。除天格等負責起草單位外,大自然、世友、久盛、格爾森等11家地暖實木地板制造企業也積極參與,對《地采暖用實木地板及鋪裝規范》(征求意見稿)進行了逐項的深入探討,進一步完善標準的相關數據及表述準確度、提升了標準的可操作性。

          《地采暖用實木地板》作為首個地暖實木地板行業的浙江制造標準,在《地采暖用實木地板技術要求》國家標準的基礎上,以“更高要求、更全面規定、更具體操作”的技術指標,對地暖實木地板的技術要求、檢驗方法、使用規范等內容作出明確規范,將對占全國80%以上產銷量的浙江地暖實木地板行業進一步提升質量水平起到積極的促進作用。全行業聯手,共筑完善標準體系、共推品類加速發展的局面業已形成。

          單品亦能稱王  專注更有力量

          在品類的無序時代,領導者的作用十分重要。作為地暖實木地板的發明者和領導者,天格為品類的創新突破、技術規范、標準體系作出了重要的貢獻,直接促成了當前地暖實木地板興盛的局面。同時,天格也通過自身的案例告訴中國地板行業:多元化并非是唯一的選擇,專注于一個產品也能有遠大的空間,也能成為一個領域的冠軍。正因如此,近年來,我們看到天格專注的力量后追隨其走專業化道路的品牌已經越來越多,而這正是中國地板行業走出低質低價、邁向高端的重要指標之一,這一現象同樣具有行業的歷史意義。

          策劃團隊

          Planning team
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